產(chǎn)品包裝的目的是刺激消費(fèi)者購(gòu)買。在制定商品包裝計(jì)劃時(shí)，應(yīng)首先考慮這個(gè)目標(biāo)。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買此類商品，也應(yīng)鼓勵(lì)他們對(duì)產(chǎn)品和制造商的品牌、包裝和商標(biāo)有良好的印象。消費(fèi)者的購(gòu)買行為既能滿足生理和物質(zhì)需求，又能滿足社會(huì)和精神需求。消費(fèi)者的購(gòu)買行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的，有時(shí)是由多種復(fù)雜的動(dòng)機(jī)支配的。這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起，形成一個(gè)購(gòu)買行為系統(tǒng)。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力較強(qiáng)。包裝中使用的顏色會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情緒，改變購(gòu)買心理。但是用顏色來(lái)刺激人們的情緒應(yīng)該遵循一定的規(guī)則。成功的包裝不僅能喚起消費(fèi)者的情感和聯(lián)想，而且能讓消費(fèi)者“記住”。

產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美與丑、雅與俗、關(guān)注與排斥，這些心理感受不僅男女、老少有所不同，還與、地區(qū)和個(gè)人的偏好有關(guān)。因此，有必要了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)的構(gòu)成因素，分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣，才能準(zhǔn)確地探究包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律和消費(fèi)者的心理活動(dòng)，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買商品。

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